Curso Superior de Marketing Jurídico Digital y Comunicación

Unidad Didáctica 1. Herramientas del Marketing On Line

• Cómo hacer una campaña publicitaria OnLine.
• Otras modalidades de promoción Online.
• Los leads.
• Selección de palabras clave.
• Campañas de video marketing.
• E-mail marketing.
• La longitud del asunto, en gestores de correo y campañas de email marketing.
• Conseguir contactos y bases de datos para campañas de email marketing.
• Personalización de la oferta y permission marketing.
• Permission marketing.
• Marketing viral.
• Marketing de afiliación.
• Qué es trade marketing.
• Indicadores clave de desempeño (KPI).

Unidad Didáctica 2. Marketing de Buscadores

• Cómo funciona el marketing de buscadores.
• Diferencia entre posicionamiento natural y publicitario.
• Búsqueda orgánica o SEO.
• Cómo funciona el algoritmo de Google.
• Conseguir ser presentado en las búsquedas de Google.
• Relevancia del contenido.
• Eligiendo palabras objetivo.
• La importancia de los enlaces entrantes.
• Normas de calidad de contenido de Google. Directrices técnicas.
• Técnica para conseguir ser enlazado.
• La importancia de las palabras de enlace.
• Enlaces y textos de enlaces.
• Enlaces internos.
• Presentación del contenido. La importancia de todos los detalles.
• Densidad de página y densidad de keyword (Keyword density).
• Utilización de etiquetas de clasificación y énfasis.
• Equilibrio código/contenido. Maquetación con capas y css.
• Uso de frames.
• Redirects.
• Enlaces Javascript y Flash.
• Cloacking o páginas exclusivas para buscadores.
• Comandos útiles de Google.
• SEM y Google adwords.
• Posicionamiento publicitario y pago por click.
• Compra de palabras clave y SEM.
• Publicidad basada en resultados.
• Posicionamiento en Google maps.
• Herramientas de monitorización SERP.
• Google trends.
• Autopráctica Google trends.
• Informes de Google.
• Google analitycs.
• Medir y analizar resultados.

Unidad Didáctica 3. Smo (social Media Optimization)

• El origen de los medios sociales.
• Social media.
• Tipos de medios sociales.
• Marketing en medios sociales.
• El Plan de medios sociales.
• Estrategias de social media.
• Campañas en medios sociales.
• Objetivos generales de una campaña en redes sociales.
• El Crowdsourcing.
• Medición de resultados de un social media plan.
• Analítica social y estrategia.
• Objetivos.
• IOR.
• Impact of relationship.

Unidad Didáctica 4. Redes Sociales Como Herramienta de Marketing

• Tipos de redes sociales.
• ¿Por qué hacer marketing en redes sociales?
• El marketing viral y las redes sociales.
• La publicidad en las redes sociales. Dónde, cómo y para qué.
• Herramientas para crear y organizar contenido en redes sociales.
• Facebook, MySpace, Tuenti, Twitter y Youtube y otras aplicaciones de video y fotografía.
• Redes sociales profesionales en España.
• Otras redes sociales importantes.
• Aplicaciones para la gestión de redes sociales.
• Geolocalización en las redes sociales.
• Social bookmarking- explicación gráfica.

Unidad Didáctica 5. los Blogs Como Herramientas de Marketing

• Los blogs como herramienta de marketing.
• Mis primeros pasos con el blog.
• Los factores del éxito en los blogs.
• Relaciona conceptos.
• Yammer y las wikis.

Unidad Didáctica 6. Sindicación de Contenidos y Podcasting

• Sindicación de contenidos.
• RSS.
• Lector de feed.
• ¿Qué tipos de contenidos puede ofrecernos el RSS?
• Cómo reunir los feeds RSS.
• PodCasting.
• Radar de noticias personales.
• Lifestreaming.
• Crear nuestro propio feed RSS.
• Directorios RSS.

Unidad Didáctica 7. Mobile Marketing, Televisión Digital y Video On Demand

• Marketing móvil.
• Formas de conectarse a internet a través del móvil.
• Otras aplicaciones de marketing móvil.
• Formatos estándares en internet móvil.
• Marketing de móviles.
• Consejos para una estrategia de marketing móvil.
• SMS marketing.
• Televisión digital.
• Televisión por internet.
• CURSO 2: CURSO SUPERIOR EN RÉGIMEN JURÍDICO DEL MARKETING DIGITAL

Unidad Didáctica 1. el Sistema de Fuentes en Marketing Digital

• Consideraciones previas. Amparo constitucional
• Las fuentes del marketing digital
• - Ley General de Publicidad de 11 de noviembre de 1988
• - Ley de Competencia desleal de 10 de enero de 1991
• - Otros textos de referencia

Unidad Didáctica 2. Comunicaciones Comerciales Electrónicas

• Las comunicaciones electrónicas en el comercio electrónico
• - Referencia al Reglamento (UE) 2016/679 (RGPD)
• Requisitos de información para los consumidores
• - Información de nuestra web
• Seguridad de la información y las comunicaciones electrónicas
• - Seguridad en Internet
• - Firmas digitales
• - Certificado digital
• - La factura electrónica
• Responsabilidad de las comunicaciones electrónicas

Unidad Didáctica 3. Privacidad y Seguridad de la Información

• Marco legal y jurídico de la seguridad de la información
• - Normativa comunitaria sobre seguridad de la información
• - Normas sobre gestión de la seguridad de la información: Familia de Normas ISO 27000
• - Legislación española sobre seguridad de la información
• Bases de datos: cloud computing
• Direcciones de correo electrónico
• El uso de Cookies-

Unidad Didáctica 4. Propiedad Intelectual e Industrial Aplicada Al Marketing Digital

• Propiedad intelectual y marketing digital
• Propiedad industrial y marketing digital
• - Las marcas y el marketing
• Uso de contenidos de terceros. Agencias y clientes
• - Derechos de propiedad intelectual de terceros
• - Relación Agencia Cliente

Unidad Didáctica 5. Ley de Servicios de Sociedad de la Información y Comercio Electrónico

• Objeto de la LSSI-CE y ámbito de aplicación
• - Objeto de la LSSI-CE
• - Ámbito de aplicación de la LSSI-CE
• Obligaciones y régimen de responsabilidad
• Infracciones y sanciones
• - Infracciones
• - Sanciones

Unidad Didáctica 6. Marketing y Web 3.0

• Acciones de marketing en la web 3.0
• - Creación de espacios 3.0
• - La protección de los menores en entornos 3.0
• Publicidad en entornos 3.0
• Concursos y sorteos online

Unidad Didáctica 7. la Reputación Online

• Gestión de la Reputación Online
• - Investigación y monitorización de la reputación online
• - Prácticas de la gestión online
• Riesgos de la reputación online. El efecto Streisand
• - Los riesgos de la reputación online
• - El efecto Streisand
• Marco legal de la reputación online
• - La imagen corporativa
• - El derecho al olvido